Para este post cuento de nuevo con la brillante colaboración de mis alumnos del programa Generation de Marketing Digital de EOI y McKinsey, del que he sido tutora. Tras analizar las Profesiones del Marketing Digital, en esta ocasión exploramos la opción de trabajar como Freelance especialista en Marketing Digital. Analizaremos las posibles áreas de especialización, el target, las mentalidades y actitudes del freelance, los requisitos legales y los costes asociados a esta modalidad de trabajo. 

Áreas de Especialización como Freelance de Marketing Digital

Trabajar como freelance no significa necesariamente trabajar en pequeños proyectos o hacerse cargo de todo lo relativo al marketing digital de pequeñas empresas, como a veces se piensa. De hecho podemos identificar unas áreas concretas de especialización en las que emplearse en proyectos y empresas de cualquier tamaño. Cabe incluso la posibilidad de juntarse con otros freelance o agencias para abarcar proyectos de más envergadura. Las principales opciones de freelancing especializado dentro del marketing digital son:

  • Social Media Manager
  • Community Manager
  • Blogger/redactor
  • Especialista en SEO
  • Especialista en SEM
  • Analista digital
  • Consultor de marketing digital
  • Formador
  • Desarrollador de aplicaciones
  • Diseñador gráfico

Posibles clientes para un Freelance de Marketing Digital

El target principal del freelance de marketing digital suele ser:

  1. Empresas (pequeñas, medianas o grandes)
  2. Startups
  3. Comercios
  4. Profesionales (marca personal)
  5. Agencias de comunicación y publicidad
  6. Agencias de marketing
  7. Agencias de marketing digital, social media, posicionamiento web, etc.
  8. Medios de comunicación

Mentalidades y Comportamientos del Freelance de Marketing Digital

Trabajar como freelance implica reunir una serie de mentalidades y comportamientos, siendo las más destacables:

  • Capacidad de aprendizaje continuo
  • Flexibilidad
  • Adaptación al cambio
  • Capacidad de trabajo duro
  • Espíritu de sacrificio
  • Tenacidad
  • Paciencia
  • Buen dominio de la comunicación para relacionarse con los clientes.

A todas estas características, que habrá que tener en mayor o menor medida, hay que añadir que uno de los principales peligros que acechan a cualquier freelance es la sensación de soledad. Para combatirla puede ser muy positivo unirse a otras personas, por ejemplo en un espacio de coworking.

Plan de Comunicación y Venta

Freelance Plan de Comunicación y Venta

Creado por Carolina Navarro

Decíamos que un buen dominio de la comunicación es importante para abrirse paso como freelance. De hecho, darse a conocer y salir a vender constituyen una clave para el éxito.

La marca personal deberá cultivarse y verse reflejada en una web, un blog, en la participación activa en las redes sociales, etc.

Acciones de promoción de un freelance

Creado por Noelia Frontón

También habrá que dedicar un tiempo de calidad, además de una preparación adecuada, a la venta de los propios servicios, mediante networking y entrevistas personales.

Requisitos Legales para ser Freelance

Básicamente podemos resumir en dos los requisitos legales imprescindibles para ser freelance y empezar a facturar como autónomo:

1º Alta censal en la Agencia Tributaria comunicando el inicio de la actividad profesional. Hay que acudir a la delegación de Hacienda y presentar el impreso 036 (de régimen ordinario) o 037 (de régimen simplificado). También hay que darse de alta en el impuesto sobre actividades económicas (IAE) con el modelo 840. Ambos trámites son gratuitos. Para obtener más información acerca de las obligaciones fiscales de empresarios y profesionales recomiendo consultar el folleto de la Agencia Tributaria.

2º Afiliación y alta en el régimen especial de trabajadores autónomos (RETA), en cualquier oficina de la Seguridad Social o por Internet con certificado digital o DNI electrónico, mediante el modelo TA 0521. El plazo máximo para solicitar el alta es de 30 días desde la comunicación del inicio de la actividad a la Agencia Tributaria. El pago de la cuota de autónomos es mensual a través de domiciliación bancaria, siendo posible acogerse a la tarifa plana de autónomosRecordamos que la tarifa plana de autónomos permite el pago de una cuota fija de 50 euros mensuales durante los primeros doce meses, una reducción del 50% sobre la tarifa normal del mes 13 al 18 y del 30% del mes 19 al 21, pudiendo extenderse hasta el mes 30 para trabajadores menores de 30 años.

Costes del Trabajo Freelance

A continuación listamos los principales costes en los que incurre un freelance:

  • Cuota de autónomos: desde 50 euros iniciales hasta una cuota mínima mensual de 275 euros
  • Asesor fiscal: entre 50 y 80 euros al mes. No es recomendable que sea el propio emprendedor quién se haga cargo de las actividades fiscales y mucho menos que dedique parte de su tiempo a la formación en materia tributaria.
  • Ordenador potente, en función de las necesidades del trabajo, además de ratón, teclado, tablet, impresora, tinta de impresora, papel, bolígrafos, cutter, puede que incluso una cámara de fotos, objetivos, trípode, iluminación… etc. Por un total estimado de unos 2.500 euros iniciales.
  • Software: el paquete office de Microsoft y Adobe cuesta, por ejemplo, unos 70 euros al mes. Dependiendo de la actividad prevista, hará falta comprar y suscribirse a varios programas o aplicaciones específicos, tales como Dropbox, Evernote, Hootsuite, Vimeo Plus, etc.
  • Internet y teléfono: coste estimado de 70 euros mensuales.
  • Transporte: a partir de 30 euros mensuales para visitar a los clientes o acudir a un espacio de coworking.
  • Alquiler eventual espacio de trabajo 
  • Formación: Los profesionales del marketing digital necesitan actualizarse y seguir formándose constantemente. En algunos casos la formación será gratuita y en otros de pago, mediante  libros, revistas, seminarios, talleres, conferencias, etc.

Los impuestos merecen un capítulo a parte, ya que están directamente relacionados con la facturación. En cada factura emitida hay que practicar una retención de IRPF (15% o 7% para nuevos autónomos): se trata de un pago a cuenta que se corregirá posteriormente en la Declaración de la Renta anual -que saldrá a pagar o a devolver-. En cuanto al IVA, hay que repercutir en factura el 21% del importe bruto, que obligatoriamente ingresaremos a Hacienda en nuestra declaración de IVA trimestral.

Para terminar este post sobre el trabajo freelance, quedaría hablar de cómo ponerle precio, pero eso será argumento más que suficiente para otro post sucesivo.

El marketing digital ofrece buenas opciones profesionales también para las personas que se plantean un trabajo freelance. Espero que este post les haya resultado de interés, al tiempo que les animo a emprender el desafío 🙂